在当前电动汽车市场竞争中,与特斯拉等豪华品牌相比,上汽荣威Marvel X纯电动车及其竞争对手如蔚来ES6/8、唐EV存在一定的竞争力,虽然这些车型在短时间内展示了诸多“炫技”功能,但由于其高昂的售价及消费者认知度的不断下滑,短期内这类车型确实可能会逐渐失去市场地位。
从统计数据显示,2019年荣威Marvel X和蔚来ES6/8在前一个月的销量均低于万辆,而特斯拉model x作为进口车,首月进口量就超过了584台,这意味着,在头部高端电动汽车市场中,豪华品牌的明星车型占据了主导地位,随着消费者需求向更平民化和智能化转变,未来几年此类车型无疑将继续呈现出高增长趋势,但仍可能面临市场激烈的竞争压力。
针对这样的现状,国内新能源汽车品牌所面临的首要问题是如何降低生产成本、提升电动动力系统的效率,以及相应延长车辆的续航里程,以便加速电动汽车行业的发展,鉴于蔚来、荣威等自主新能源品牌的技术实力和产品特性,单纯的静态展示肌肉技能或单纯对标国际进口车显然无法满足市场需求,为了应对这一挑战,厂商们应当转变思路,考虑打造更具性价比的电动汽车产品,并通过优化车辆配置、提升电池系统性能等方式,将价格下探至消费者的可接受范围之内。
荣威Marvel X起售价26.88万元,车身尺寸长宽高分别为467819191618mm,轴距2800mm,其定位更偏向于跨界旅行车属性,既能在保证驾驶舒适性的同时,又具有较高的实用性,这款产品的电池容量仅为52.5kWh,且采用的是镍钴锰类型的电池组,相对较低的能量密度并不突出,但在8年/12万公里的质量保障方面,荣威并未显现出明显劣势,对于具备高性能需求的消费者来说,如果预算允许,搭载更高功率电池版本的荣威Marvel X或许更加吸引人。
蔚来ES6/8拥有极具科幻感的造型设计,凭借高性能四驱系统和70kWh、84kWh两款不同功率版本的电池组合,分别达到了410、430、480、510公里的综合续航里程,而相比之下,国产特斯拉model x采用了七种电池型号,虽然总体续航里程已经实现稳步提升,但价格与荣威Marvel X相差较大,对于普通家庭用户而言,这样的差异化定位是否合理?
面对日益加剧的市场环境,豪华品牌和自主新能源车企需要从价格、续航、品质等多个维度重新审视自身的定位,挖掘潜在客户需求,实现产品的差异化竞争优势,以此来推动我国新能源汽车产业的发展,更好地满足广大消费者对高品质出行的需求,在此过程中,既要尊重自身的技术优势,同时也要充分考虑到实际运营成本和市场接受度等因素,形成既能支撑企业利润,又能实现可持续发展的发展路径,荣威Marvel X等自主新能源品牌才能在未来市场上立足,从而实现真正的高端价值。