别克在国内S场中占据中高端车型的定位,作为通用汽车旗下的品牌,别克最初在美国主要面向老年客户,但自1998年进入中国后,通过广告和公关策略,成功将其定位为中国消费者心目中的中端至高端品牌,2008年,上海通用进一步明确其在华品牌定位:凯迪拉克高端,别克中高端,雪佛兰则定位于民用车,这一定位在其车型线ups中得到充分体现。 关于别克车型的国产化程度,别克车在国内大多数情况下是合资车,部分车型采用本土化生产工艺,君威、君越等车型均为国内生产,具备较高的国产化比例,值得注意的是,虽然多数车型采用了本土化生产,但其技术和设计依然保留了美国通用汽车的标志性特征。
别克品牌的分类可以概括为以下几类:
- 全进口车型,如昂科雷,采用美国本土设计并全程进口。
- 本土化生产车型,如英朗、GL6、GL8等,采用泛亚设计并在国内进行组装。
- 混合设计车型,如昂科威,结合北美设计与本土化生产。
- 转型车型,如君威、威朗HB等,源自通用旗下欧洲车型并在国内重新定位。
- 全球联合设计车型,如君越,采用通用全球联合设计并在国内组装。
需要注意的是,虽然别克在中国有着较高的国产化比例,但其技术支持和品牌背景仍与通用汽车集团紧密相关,别克车在中国S场既体现了本土化生产,也保留了国际化技术特征。
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