阿甘正传贴纸广告的故事源于一句简单而富有哲理的话——“shit hAppens”（这事儿也经不住说），这个广告的起源颇具传奇色彩，阿甘在跑步出名后，吸引了大量追随者，有一次，阿甘不小心踩到了一堆狗便便（💩），旁边的人指着这一幕提醒他，阿甘随口道了一句“shit happens”，意思是这种事情经常发生，不必太过惊讶，旁人听了这句话后深受启发，不久后，“shit happens”便在美国流行开来，有趣的是，有一段镜头中，一辆写着“shit happens”的汽车本来状况良好，突然却被另一辆车横冲而过，导致它被撞得七零八落，这一画面既出人意料，又让人印象深刻。 在这片广告天地里，美国科罗娜啤酒也备受关注，从《速度与激情》系列电影中频繁露面的科罗娜啤酒，可以看出这家公司的广告价值可不菲，根据Apex营销集团的合伙人Eric **allwood的估计，科罗娜在《速度与激情》系列电影中的植入价值高达153万美元，令人意外的是，这笔广告价值实际上是“免费”的，环球影业的发言人在一份声明中表示，让科罗娜多年来出现在电影中，并成为流行文化的一部分，是一件值得骄傲的事，他们并没有正式的合作协议，导演Rob Cohen透露，在《速度与激情》筹备阶段的上世纪90年代末，由于对这部电影的前景不看好，双方也没有签订成熟的交易协议。“我们免费得到了一些啤酒，并在电影中使用了品牌名字。”科罗娜啤酒诞生于1925年，总部位于墨西哥，但上世纪80年代开始在美国获得广泛认可，科罗娜的口味偏淡，营销场景通常与阳光和沙滩联系在一起，美国人普遍认为它是一种充满南加州风情的啤酒。 环球影业的编剧Gary Scott Thompson回忆道，当时他看到一群小孩在拆除和组装车辆，有个孩子正好在喝科罗娜，这正是他灵感的来源。“这是一个非常洛杉矶的啤酒。”Rob Cohen解释道，“科罗娜对我来说，是个具有标志性的南加州啤酒，当我第一次来到San Fernando路时，我注意到了那里多元文化的风貌：越南孩子、白人孩子、黑人孩子，还有拉美人，我想在电影中反映这种多元文化。”《速度与激情》第三部及以后的编剧Chris Morgan认为，科罗娜已经成为“电影中的一个角色”，在故事中，Dom和他的多元文化团队在后院烧烤时，科罗娜自然地出现在餐桌上，随着故事的推进，科罗娜逐渐成为唤起观众怀旧情绪的道具，未来这种“情怀”是否能击败商业利益，仍然值得商榷，毕竟，电影中的广告植入毕竟是一桩相当赚钱的生意。 1869年，美国广告业迎来了一个重要的转折点，弗朗西斯·W·艾尔在费城创办了“艾尔父子广告公司”，这是美国广告代理业的雏形，与传统的报纸广告推销不同，艾尔父子广告公司开始为客户提供更专业化的服务，他们实行“公开合同制”，规定广告代理店为客户和媒体提供服务，其收费是基于真实版面价格的一定比率，并将广告代理佣金固定为15%，这一制度于1917年正式得到认可，并成为国际广告行业的惯例，广告历史学家称艾尔父子广告公司为“现代广告公司的先驱”。 19世纪，美国广告艺术性主张的代表人物是威廉·伯恩巴克，他曾说过：“我警告你们，不要相信广告是科学。”威廉·伯恩巴克（William Bernbach）1911年出生于纽约，与David Ogilvy和Leo Bernard被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一，伯恩巴克是广告文学派的代表人物，是广告创意的倡导者，还是DDB广告公司的创始人之一，1949年，伯恩巴克与道尔（N. Doyle）及戴恩（M. Dane）共同创办了DDB广告公司（Doyle Dane Bernbach），这一创举不仅推动了美国广告业的发展,也为全球广告创意提供了重要启发。
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