" BMW 表达的悦动生活理念源自其主打车型的卓越性能和驾驶魅力，既代表了品牌自始至终秉承的追求品质生活与驾驶乐趣的生活方式，更是对品味生活、体验驾驶乐趣及舒适驾乘的深层次情感诠释，在彰显车辆性能的同时， BMW '悦动生活'概念巧妙融入多元化的表达形式，将诸多情感维度提升至更为深远的意义层面，即：" JOY" 在中国社会与文化背景下被深度赋予并提炼的独特内涵。" BMW悦动生活"所承载的品牌价值涵义不仅仅是性能卓越且独具驾驶乐趣的汽车形象，更是展现积极向上的创新精神与对于生活的深刻洞察与对社会责任的关注，通过这一理念， BMW 打造出兼具高性能与操控性与人文关怀于一体的汽车产品，使其在全球范围内深受消费者喜爱和赞誉。" BMW悦动生活"不仅代表了宝马作为汽车行业的领军品牌始终坚持的运动型美学设计风格，更凸显了品牌为人们构建生活理想与实现梦想的积极能量与真诚奉献。" BMW悦动生活"这份深入人心的品牌精神内涵，在全球范围内赢得了消费者的广泛认同,并成为衡量宝马品牌品牌形象的重要标志之一。
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